Le Jury de Déontologie Publicitaire, instance associée à l’ARPP, vient de rendre un Avis concernant des publicités diffusées par le Laboration des Granions, pour promouvoir sa gamme de produits destinés aux enfants, de marque Granions Kids.
Saisi par un particulier, le Jury a examiné deux visuels publicitaires diffusés pour l’un par affichage sur la devanture d’une pharmacie, pour l’autre sur la page Facebook de la marque.
Le Jury a considéré que les visuels en cause, montrant de jeunes enfants à proximité ou en train de manipuler des emballages de produits de la marque, ne respectent pas les règles de déontologie publicitaire, notamment le principe général repris aux articles 17 et 18 du code Publicité et marketing de la Chambre de commerce internationale (dit « code ICC ») relatif à la santé et la sécurité, et aux enfants et adolescents.
En outre, ces images constituent, selon le JDP, des manquements aux points 2.2 et 5.2 de la Recommandation « Enfant » de l’ARPP, qui s’applique à toute publicité mettant en scène des enfants ainsi qu’à la Recommandation « Sécurité : situations et comportements dangereux » de l’ARPP qui prévoit que « Les communications commerciales ne doivent pas mettre en scène des situations ou des comportements dangereux, susceptibles de l’être ou encore de nature à les encourager : / qu’ils soient ou non, associés à la manipulation d’un produit ou d’un objet, / que ce produit ou cet objet soit ou non, dangereux ». Il est précisé que « Une attention toute particulière doit s’appliquer aux mises en scène faisant intervenir des enfants ou s’adressant à eux ».
Dans son Avis, le Jury souligne tout particulièrement que « … de telles représentations de pratiques potentiellement dangereuses pour des enfants, qui peuvent de surcroît être perçues comme acceptables compte tenu de leur diffusion dans l’espace dédié aux conseils sanitaires et prophylactiques que constitue une pharmacie, s’agissant de l’affiche, constituent une méconnaissance des règles déontologiques mentionnées ci-dessus, qui sont inadmissibles de la part de l’annonceur, laboratoire professionnel dont il est attendu l’application la plus stricte des consignes de sécurité dans le maniement de médicaments et produits potentiellement dangereux… ».
L’Avis JDP « Granions Kids » est consultable sur le site du JDP.
Paris, le 12 décembre 2022.