Le Jury de Déontologie Publicitaire vient de rendre un Avis concernant la publicité diffusée par la société Chauffage du Nord, en presse, pour promouvoir ses prestations de vente et d’entretien de chaudière.
Saisi par un particulier, le Jury a considéré que le visuel, qui montre une femme nue, accompagné du texte « Quand il fait froid dehors, Chauffage du Nord, J’adore ! » constitue un manquement aux règles déontologiques, en particulier à la Recommandation « Image et respect de la personne » de l’ARPP.
Il a relevé notamment que cette publicité utilise le corps de la femme comme faire-valoir d’un produit sans rapport direct avec ce dernier et en réduit ainsi les femmes à la fonction d’objet.
Le Jury de Déontologie Publicitaire regrette vivement que la société Chauffage du Nord n’ait pas pris en compte les principes déontologiques élémentaires applicables à toute publicité, qui lui avaient précédemment été signifiés.
En effet, par deux avis publiés le 5 février 2018 et le 4 novembre 2019, le JDP a considéré que des publicités similaires émanant de ce même annonceur et ayant également fait l’objet de plaintes, méconnaissaient cette Recommandation.
Pour l’ARPP et les professionnels responsables qui la constituent, de tels visuels publicitaires vont manifestement à l’encontre des engagements pris de longue date et des efforts menés par l’autorégulation publicitaire sur le sujet du respect de l’image de la femme en publicité.
L’ARPP, qui rejoint ainsi les Avis indépendants du Jury de déontologie publicitaire, déplore aussi la persistance des manquements commis par la société Chauffage du Nord, qui sont de nature à nuire à l’image de la publicité dans son ensemble.
L’ARPP souhaite qu’en 2021, l’entreprise prenne enfin conscience des attentes de ce fait réitérées, des consommateurs, de ses clients, des salariés et fournisseurs, d’une communication commerciale respectueuse des femmes, de l’égalité entre les femmes et les hommes dans la société.
Les Avis « Chauffage du Nord » sont consultables sur le site du JDP www.jdp-pub.org.
Paris, le 4 janvier 2021.