Réuni en séance plénière le 15 novembre 2019, le Jury de Déontologie Publicitaire, instance associée à l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité, composée de membres indépendants, a examiné les nombreuses plaintes adressées par des particuliers à l’encontre de la publicité télévisée pour la marque NANA.
Ce film, destiné à faire la promotion de produits de protection féminine et intitulée « Viva la vulva », utilise le slogan « Nana, osez tout ».
Conformément à ce que prévoit le règlement intérieur du JDP, et dans un souci de respect du contradictoire, les responsables de cette publicité, d’une part, et les plaignants, d’autre part, ont été conviés à présenter oralement leurs arguments devant les membres du Jury.
La société Essity France ainsi que son agence de communication BBDO ont notamment pu expliquer, par cette communication, vouloir briser les tabous et décomplexer les femmes sur leur anatomie. Le Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPTV) a confirmé que les diffuseurs se conformaient à l’avis avant diffusion de l’ARPP. Les plaignants n’ont pas souhaité, de leur côté, être entendus.
L’Avis du Jury, rendu après délibéré à l’issue de la séance, conclut au caractère non fondé des plaintes, en ce que notamment « … la mise en scène montrant le lien décomplexé des femmes avec leur corps ne présente pas de caractère choquant ou indécent et ne propage pas une image de la personne humaine portant atteinte à sa dignité… ».
L’Avis rejoint en cela l’analyse fait en amont par l’ARPP. Dans le cadre de sa mission d’examen préalable des publicités télévisées, l’ARPP avait en effet délivré un avis favorable de diffusion pour ce spot publicitaire.
Du point de vue de l’application des règles déontologiques en vigueur, cette campagne a été considérée par le Jury comme conforme aux Recommandations déontologiques « Image et respect de la personne » et « Enfant » ainsi qu’aux dispositions du Code de la Chambre de commerce internationale (ICC) sur la publicité et la communication commerciale, en particulier aux points relatifs au respect de la décence et de la dignité.
A noter que, à la suite de plusieurs centaines de signalement de téléspectateurs, le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel a également considéré que cette publicité était conforme aux règles en vigueur précisant que « Les images en cause, si elles ont pu surprendre, sont directement en lien avec les produits promus et ne peuvent être considérées comme véhiculant une image dégradante de la femme ».
Retrouvez l’intégralité de l’Avis “Nana”
Contact presse : ARPP – Stéphane Martin, Directeur Général, +33 (0)1 40 15 15 26 / Formulaire de contact
Paris, le 13 décembre 2019