Le Jury de Déontologie Publicitaire vient de rendre un Avis concernant une campagne publicitaire de la société Espace Aubade, proposant des produits de carrelage, diffusée sur Internet et par affichage mobile sur un camion.
L’image en cause montre une femme cachant sa nudité avec une dalle de carrelages de la marque.
Saisi par un particulier, le Jury a considéré qu’une telle communication ne respectait pas les règles déontologiques en vigueur et qu’« …une telle nudité ne saurait se justifier en l’espèce par la vente de matériaux de salle de bain dès lors que le personnage n’est pas représenté dans une salle de bain, à l’occasion d’une action justifiant qu’il soit dénudé. ».
Il a relevé notamment que cette publicité utilise « … le corps de la femme pour rendre « sexy » et attractif le produit présenté qui est dénué de rapport avec le corps. » et que «… Cette utilisation sexualisée de l’image des femmes comme argument de vente d’un produit constitue une instrumentalisation des femmes ainsi réduites à la fonction d’objet sexuel et porte atteinte à leur dignité… ».
Force est de constater que la société ESPACE AUBADE n’a pas pris en compte les principes déontologiques élémentaires applicables à toute publicité, qui lui avaient précédemment été signifiés. En effet, dans un précédent Avis publié le 12 avril 2017, suite à une plainte portant sur une publicité similaire, le JDP avait estimé que « la représentation de la femme n’était pas conforme aux points 2-1 et 2-3, ainsi que 4-1 de la Recommandation Image et Respect de la personne de l’ARPP ».
Comme le prévoit la procédure devant le Jury de Déontologie Publicitaire, l’Avis a été adressé à la société en cause ainsi qu’au diffuseur.
L’ARPP, regrette vivement de tels agissements qui vont manifestement à l’encontre des engagements pris de longue date et des efforts menés par l’autorégulation publicitaire sur le sujet du respect de l’image de la femme en publicité.
Consultez les 2 Avis ESPACE AUBADE rendus par le Jury de Déontologie Publicitaire :
Contact presse : ARPP – Stéphane Martin, Directeur Général, +33 (0)1 40 15 15 26 / Formulaire de contact
Paris, le 13 décembre 2019