Le 15 décembre 2023, l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) a organisé son Forum annuel, un événement s’inscrivant dans le cadre des cinq engagements pris en 2021 par son Président devant les pouvoirs publics. Cette rencontre visait à renforcer l’efficacité de la régulation professionnelle de la publicité en collaboration avec la société civile.
Après avoir abordé en 2022 la thématique de la “juste représentation de la société en publicité“, le Forum de cette année a été dédié au Jury de Déontologie Publicitaire (JDP). Institué en 2008, le JDP est une instance indépendante et impartiale associée à l’ARPP, chargée de traiter les plaintes concernant les publicités diffusées au regard du Code de l’ARPP des Recommandations de la publicité.
Le JDP a émis des avis publics qui peuvent constituer une atteinte réputationnelle, communément appelée “Name and shame“. Ce principe n’est pas une particularité française, mais répond à l’article 25 du Code de la Chambre de Commerce Internationale (ICC) sur la publicité et les communications commerciales.
Cette année, le Forum ARPP a accueilli les homologues du JDP français, à savoir l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie, les Pays-Bas et le Royaume-Uni. L’objectif a été de partager les spécificités de chaque pays, mais aussi de discuter des problématiques communes, avec un focus particulier sur les questions de développement durable, les communications d’influenceurs et les contraintes autour de la liberté d’expression.
Paris, le 23 avril 2024.