Décision publiée le 18.05.2011
Plainte fondée
Le Jury de Déontologie Publicitaire,
– Après examen des éléments constituant le dossier de plainte,
– et, après en avoir délibéré,
rend la décision suivante :
1.Les faits
Le Jury de Déontologie Publicitaire a été saisi le 8 mars 2011, d’une plainte émanant de l’Association France Nature Environnement (FNE), son association corse U LEVANTE et de l’Association Bonifacienne Comprendre et Défendre l’Environnement (ABCDE), afin qu’il se prononce sur la conformité aux règles déontologiques en vigueur de visuels publicitaires présents sur le site Internet d’une société proposant des randonnées en véhicules à moteur.
Le visuel incriminé présente un véhicule à moteur de type ranger 4×4, circulant sur un espace rocheux.
2.Les arguments des parties
– L’association plaignante considère que cette publicité présente un véhicule en situation d’infraction aux règles de circulation des véhicules motorisés dans les espaces naturels et violent donc, indépendamment des articles L.362-1 et L.362-4 du Code de l’environnement, les règles déontologiques de l’ARPP.
La photographie est accompagnée du slogan « Sortez des sentiers battus » laissant croire que l’usage de ce véhicule motorisé de type Ranger 4×4 est possible en dehors des voies ouvertes à la circulation. Le client de ce professionnel est ainsi abusé sur l’usage possible de ce type de véhicule dans les espaces naturels à des fins de loisirs.
En terme d’impact d’écocitoyenneté, cette publicité comporte des « représentations susceptibles de banaliser des pratiques contraires au développement durable » et de « suggérer ou cautionner des agissements manifestement inconséquents ou irresponsables ».
En effet, cette publicité est ainsi de nature à encourager le conducteur d’un véhicule de type ranger à reproduire les pratiques illicites et nocives pour la nature, aucun message ne venant relativiser la portée du comportement induit.
– La société annonceur a fait simplement savoir qu’elle n’exerce plus l’activité « Rando aventures » depuis plusieurs années et qu’elle supprime l’intégralité du site Internet immédiatement.
3.Les motifs de la décision du Jury
– Le Jury rappelle que la Recommandation «Développement durable» de l’ARPP prévoit dans son point 9 « Impacts éco-citoyens » que :
« La publicité doit s’inscrire dans un contexte de responsabilité sociale en tenant compte notamment de la sensibilité du corps social à un moment donné et du contexte de diffusion de la publicité
9/1 La publicité doit proscrire toute représentation susceptible de banaliser, et a fortiori valoriser, des pratiques ou idées contraires aux objectifs du développement durable. A titre d’exemple :
a/ La publicité doit bannir toute évocation ou représentation de comportement contraire à la protection de l’environnement et à la préservation des ressources naturelles (gaspillage ou dégradation des ressources naturelles, endommagement de la biodiversité, pollution de l’air, de l’eau ou des sols, changement climatique etc…), sauf dans le cas où il s’agit de le dénoncer.
b/ La représentation, sous quelque forme que ce soit, de véhicules à moteur en milieu naturel devra clairement les positionner sur des voies ouvertes à la circulation. »
En l’espèce, le Jury constate que le visuel figurant sur le site de la société représente un véhicule à moteur circulant dans un espace naturel et non clairement sur une voie ouverte à la circulation.
Une telle représentation méconnaît les Recommandations précitées de l’ARPP.
4.La décision du Jury
– La plainte est fondée en ce que l’offre publicitaire en cause méconnaît les points 9, 9/1 a et b de la Recommandation Développement Durable de l’ARPP ;
– Il est demandé au Directeur général de l’ARPP de veiller à ce que cette publicité cesse et à ce qu’elle ne soit pas reconduite;
– La présente décision sera communiquée à la société annonceur et aux associations plaignantes;
– Elle sera diffusée sur le site Internet du JDP.
Délibéré le vendredi 6 mai 2011 par Mme Hagelsteen, Présidente, Mme Michel-Amsellem, Vice-présidente, Mmes Dreck et Moggio et MM Benhaïm, Carlo, Lacan, Leers et Raffin.