Le Jury de Déontologie Publicitaire (JDP), instance associée à l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), vient de rendre un Avis concernant une publicité de la société « Boutique L’Homme », située en Martinique, qui promeut son offre d’articles de mode masculine.
La publicité en question, affichée sur un panneau, présente un « QR Code» géant au centre, sur lequel est apposé l’inscription « Scan me » accompagné des textes en gros caractères noirs sur fond blanc : « Emmy, je sais que tu me trompes avec Noah ! » et « J’ai des preuves, les photos ne mentent pas ! ».
Suite à deux plaintes déposées par l’association Culture Egalité et la Délégation Régionale aux Droits des Femmes et à l’Égalité de la Martinique, le Jury a activé la procédure d’urgence prévue à l’article 18 de son règlement intérieur.
Dans son Avis du 7 février 2025, adressé à la société en cause puis rendu public, le Jury considère qu’une telle communication constitue un manquement à plusieurs règles du cadre déontologique dont la profession publicitaire s’est dotée.
Il a ainsi pris en compte les arguments des plaignantes selon lesquelles cette affiche, en utilisant les codes du harcèlement sur les réseaux sociaux (du type pornodivulgation ou « revenge porn ») dont sont principalement victimes les jeunes gens, et le plus souvent les jeunes filles, tend à banaliser ces pratiques et incite à la violence.
Le Jury a relevé que cette publicité n’est pas conforme à la Recommandation « Image et Respect de la personne » de l’ARPP, qui proscrit tout visuel ou propos sexiste ou violent. De plus, « …le fait que l’affichage se trouve à proximité d’un établissement scolaire accroît encore le caractère gravement contraire aux dispositions précitées, tout particulièrement à celles destinées à protéger les plus jeunes… » , en violant les principes déontologiques visant à protéger le jeune public (Recommandation « Enfant » de l’ARPP et dispositions spécifiques du Code de la Chambre de Commerce Internationale (ICC) sur la publicité et la communication commerciale).
Le JDP et l’ARPP déplorent vivement de tels agissements, qui vont à l’encontre des engagements pris de longue date et des efforts menés par l’autorégulation publicitaire sur les sujets essentiels du respect de l’image de la personne et de l’enfant en publicité. Ces pratiques fragilisent l’image de la publicité à une époque où l’opinion publique est particulièrement sensible aux questions de harcèlement et d’égalité entre les sexes.
Consultez l’Avis rendu par le Jury de Déontologie Publicitaire
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Paris, le 13 février 2025