Saisi par un particulier, le Jury de Déontologie Publicitaire (JDP), instance indépendante associée à l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), s’est prononcé sur une vidéo promotionnelle diffusée par la société InShape Nutrition.
Le plaignant a dénoncé le caractère irresponsable et dangereux des images utilisées, de nature à banaliser la gestuelle de la toxicomanie pour promouvoir un complément alimentaire de la marque.
Dans la vidéo en cause, certaines séquences montrent en effet une consommation simulée du produit sous forme de poudre blanche, le responsable de la société, le vidéaste Tibo InShape, mimant des comportements liés à la drogue : poudre disposée en lignes avec une carte bancaire, aspirée par le nez, chauffée dans une petite cuillère à l’aide d’un briquet ou encore préparée dans une seringue.
Dans son Avis définitif, rendu public ce jour et après mise en œuvre de la procédure de Révision, demandée par la société, telle que prévue à l’article 22 de son règlement intérieur, le JDP rejoint la critique formulée par la plainte.
Le Jury souligne que « une telle banalisation de la consommation de stupéfiants, qui conduit à des comportements addictifs, rend particulièrement fondée la plainte sur le terrain de la responsabilité sociale de la publicité et de l’exploitation de l’inexpérience ou de la confiance, tout particulièrement des plus jeunes ».
Il rappelle que les exigences déontologiques de la publicité responsable s’appliquent également aux communications commerciales, y compris sur les réseaux sociaux.
Le Jury conclut que la publicité en question « méconnaît gravement les dispositions déontologiques », telles qu’édictées dans le Code de la Chambre de Commerce Internationale sur la publicité et la communication commerciale (Code ICC). Il prend acte toutefois du retrait de la publicité en cause.
Après avoir pu s’expliquer auprès du Jury lors de l’examen de la plainte, Tibo InShape a été rappelé à ses engagements en matière de promotion de pratiques éthiques de communication.
Pour aller plus loin :
- Consulter l’Avis du Jury de Déontologie Publicitaire et de la Réviseure de la déontologie publicitaire : www.jdp-pub.org/avis/inshape-nutrition-internet/
- Découvrir le règlement intérieur du JDP : www.jdp-pub.org/statuts-et-ri/
Contact presse
Stéphane MARTIN – Directeur Général
ARPP – Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité
23 rue Auguste Vacquerie – 75116 Paris
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Paris, le 09 juin 2026.