L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) avait relevé une reprise médiatique de la saisine de son instance indépendante, le Jury de Déontologie Publicitaire, concernant la publicité audiovisuelle d’Intermarché dite du « Loup mal-aimé » (agence Romance).
Les éléments ainsi repris étaient cependant erronés et procédaient d’une confusion entre l’analyse faite par le Jury, qui n’est pas rédigée dans les termes cités par cette communication médiatique, et l’argumentation qui a été présentée par Intermarché devant le Jury et qui est celle citée dans ces articles de presse.
L’ARPP confirme que la plainte de l’association Bloom a bien fait l’objet d’un examen par les membres du Jury de Déontologie Publicitaire, son instance associée, lors de sa séance plénière du 13 février dernier.
Comme pour toute plainte portée devant le Jury plénier, l’Avis par lequel celui-ci se prononce sur la conformité d’une publicité au regard des règles déontologiques, est cependant, dans un premier temps, considéré comme provisoire et ne peut être rendu public. En effet, comme le permet le règlement intérieur du Jury, les personnes concernées disposent d’un délai de 15 jours pour solliciter une éventuelle demande de révision de l’Avis qui leur a été adressé.
Ce n’est qu’à l’issue de ce délai, en l’absence de demande de révision, que l’avis deviendra définitif et sera publié sur le site Internet du JDP.
L’avis publié présente, de manière exhaustive et détaillée, la motivation du Jury ainsi que le contenu de la plainte et des observations des professionnels concernés.
En l’espèce, l’Association Bloom vient de saisir le Réviseur de la déontologie publicitaire. La publication de l’Avis définitif du Jury n’interviendra donc qu’à l’issue de l’examen de la demande de révision, d’ici quelques semaines.
Paris, le 11 mars 2026.