Avis publié le 31 décembre 2014
Plainte non fondée
Le Jury de Déontologie Publicitaire,
– Après examen des éléments constituant le dossier de plainte,
– les personnes intéressées ayant été invitées à faire valoir leurs observations et à prendre part à la séance,
– et, après en avoir débattu,
rend l’avis suivant :
1.La plainte
Le Jury de Déontologie Publicitaire a été saisi le 7 octobre 2014 d’une plainte d’un particulier, afin qu’il se prononce sur la conformité aux règles déontologiques en vigueur, d’une publicité diffusée sur le lieu d’une salle de sport pour sa propre promotion.
Cette publicité se présente sous la forme d’un flyer comportant, au recto l’image d’une femme en tenue de sport et gants de boxe surmontée du slogan imprimé en gros caractères « Attention, vous aller mouiller…. » suivi de la précision, en caractères plus petits « Vos serviettes avec All Forme Elite », puis du descriptif des activités proposées par la salle de sport et ses coordonnées.
Le verso se compose de l’image de plusieurs personnages pratiquant l’une des activités décrites et présentés en situation. En haut de la page figure la mention en gros caractères « Préparez-vous à pénétrer… » puis, en caractères plus petits « dans l’arène ! ».
2.Les arguments échangés
Le plaignant énonce que cette publicité comporte une argumentation sexiste et déplacée.
La société annonceur a été informée par courrier recommandé avec avis de réception du 4 novembre 2014 de la plainte dont copie lui a été transmise, et des dispositions dont la violation est invoquée.
3.L’analyse du Jury
Le Jury rappelle que la Recommandation « Image de la personne humaine » de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) dispose en son point 2/1 que : « La publicité ne doit pas réduire la personne humaine, et en particulier la femme, à la fonction d’objet. »
Le Jury relève que la publicité mise en cause utilise pour argument de promotion une expression à double sens comportant une allusion de nature triviale. Il n’a toutefois pas reçu mission de se prononcer sur le bon ou le mauvais goût en publicité et cette seule allusion, en l’absence de représentation qui pourrait porter atteinte à l’image de la personne, n’est pas de nature à contrevenir à la disposition précitée de la Recommandation « Image de la personne humaine » de l’ARPP.
Le présent avis sera publié sur le site internet du Jury de Déontologie Publicitaire.
Avis adopté le vendredi 12 décembre 2014 par Mme Michel-Amsellem, Présidente, M. Lallet, Vice-Président, Mme Moggio et MM. Carlo, Depincé, Lacan et Leers.