Lettre du Président
En créant le Jury de Déontologie Publicitaire, les professionnels de la publicité engagent une réforme majeure de la régulation professionnelle : le respect de la déontologie devient l’affaire de tous. L’idée est simple. Chacun, où qu’il se trouve dans la société et sur le territoire français, peut agir, en tant que récepteur des messages, pour contribuer à une publicité toujours plus loyale, plus véridique et plus respectueuse du public.Il suffit pour cela, face à un message publicitaire jugé non conforme à ces principes, d’adresser une plainte au Jury qui statuera sur son bien-fondé au regard des règles déontologiques que la profession s’est fixé.
Certes, la mission du Jury sera difficile. La déontologie publicitaire, située à la croisée de l’intérêt général et d’intérêts économiques lourds, est d’autant plus difficile à établir qu’elle se voit confrontée à des positions passionnées, opposant, d’une part, liberté d’expression et créativité artistique et, d’autre part, protection du public, de la société, voire de la planète. Par ailleurs, nos sociétés évoluent rapidement, elles se fragmentent en une multitude de groupes sociaux aux demandes parfois contradictoires et, sur nombre de sujets, la part d’incertitude est importante. Sans parler des enjeux, souvent inédits, liés aux nouvelles formes de publicités diffusées par les nouveaux médias électroniques.
Pour exercer sa mission, le Jury dispose, fort heureusement, de grilles de référence claires et reconnues, à savoir les règles déontologiques de la profession : les "Recommandations" de l’ARPP. A l’instar des règles de la Chambre de Commerce Internationale, qui les inspirent, ces Recommandations déclinent (secteur par secteur, problématique par problématique) en dispositions concrètes les trois piliers de la déontologie publicitaire : ne pas tromper, ne pas choquer, ne pas nuire. C’est à l’aune de ces trois principes, et plus précisément des règles qui les incarnent, que les membres du Jury statueront sur les plaintes qui leur seront adressées.
La composition et les procédures du Jury ont été conçues pour garantir la plus grande objectivité et exhaustivité possibles dans l’examen des dossiers, indispensables à un traitement équitable des parties concernées. La diversité des origines et le cursus des membres du Jury permettent, par ailleurs, d’assurer un regard pluriel, jamais inutile sur une matière où il subsiste toujours, malgré tout, une part de subjectivité.
Si j’ai accepté de prendre la première présidence de ce Jury, bien que pleinement consciente des difficultés de l’exercice, c’est parce que je suis convaincue que, tous ensemble, nous pourrons relever le défi d’une régulation publicitaire plus ouverte (tous y participent), plus transparente (les jugements seront publiés) et, ainsi, plus performante. Partout en Europe, des expériences de ce type ont déjà prouvé leur efficacité. C’est donc conscients de l’utilité de la mission à accomplir que les membres du jury et moi-même nous nous y engageons, au service d’une déontologie publicitaire toujours plus vivante et plus réactive.
Marie-Dominique Hagelsteen
Présidente du JDP