Avis publié le 28 juillet 2014
Plainte fondée
Le Jury de Déontologie Publicitaire,
– Après examen des éléments constituant le dossier de plainte,
– les personnes intéressées ayant été invitées à faire valoir leurs observations,
– et, après en avoir débattu dans les conditions prévues par l’article 12 du règlement intérieur,
rend l’avis suivant :
1.La plainte
Le Jury de Déontologie Publicitaire a été saisi, le 10 juin 2014, d’une plainte émanant d’un particulier, afin qu’il se prononce sur la conformité aux règles déontologiques en vigueur d’une campagne publicitaire d’une société de contrôle technique automobile, diffusée notamment par voie d’affiche.
Le visuel en cause montre une femme intégralement nue, dont on n’aperçoit pas la tête ni le bas des jambes, les bras repliés et les mains posées au-dessus de la poitrine. Des étiquettes sur lesquelles est inscrite la mention « OK » sont disséminées sur toutes les parties du corps. Trois d’entre elles recouvrent les seins et le pubis.
Le texte accompagnant cette image est « Contrôle technique automobile », « Rien ne nous échappe… on contrôle tout ! », « Avec … et son équipe, votre voiture est entre de bonnes mains ».
2.Les arguments échangés
Le plaignant soutient que cette publicité porte atteinte à la dignité de la personne humaine et à la pudeur. Il s’agit d’une image dégradante et humiliante de la femme car le corps est associé à une automobile.
La société annonceur a été informée par courrier recommandé avec avis de réception, du 25 juin 2014, de la plainte dont copie lui a été transmise et des dispositions dont la violation est invoquée. Par ce courrier, elle a également été informée que cette affaire ferait l’objet d’un examen dans le cadre de la procédure simplifiée prévue à l’article 12 du règlement intérieur du JDP.
Le responsable de la campagne fait valoir que le but de cette publicité n’était pas de heurter la sensibilité d’un public féminin ou masculin et s’en excuse. Il affirme que cette publicité sera retirée de tout support à compter du 30 juin 2014.
3.L’analyse du Jury
La Recommandation « Image de la Personne Humaine » de l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) dispose que :
1-1 « La publicité ne doit pas être susceptible de heurter la sensibilité, choquer ou même provoquer le public en propageant une image de la personne humaine portant atteinte à sa dignité et à la décence » ;
2-1 « La publicité ne doit pas réduire la personne humaine, et en particulier la femme, à la fonction d’objet ».
Le Jury relève que la publicité en cause utilise une représentation du corps de la femme dénudé, afin de promouvoir des objets qui ne présentent aucun lien avec celui-ci. Elle réduit de ce fait le corps féminin à la fonction d’objet de promotion.
Dans ces conditions, le Jury est d’avis que la publicité en cause n’est pas conforme aux dispositions 1-1 et 1-2 de la Recommandation « Image de la personne humaine » de l’ARPP.
Le présent avis sera publié sur le site du Jury de Déontologie Publicitaire.
Avis adopté le 4 juillet 2014 par Mme Michel-Amsellem, Présidente, M. Lallet, Vice-Président, Mmes Drecq et Moggio et MM. Benhaim, Carlo, Depincé, Lacan et Leers.